所謂"標準色"是指企業指定的某一種（或一組）特定的色彩系統。運用于所有的視覺傳達媒介上，透過色彩具有的知覺刺激及心理反映，突顯企業的理念及形象特質。例如企業中成功的標準色可以令人聯想：柯達－黃黑白，富士―綠的，可口可樂－紅白，百事可樂－藍白等。理論上，具備視覺設計手冊的企業都有各自的標準色或輔助色，其他尚未具備條件的企業則可從以下著眼點來選定標準色： 基于企業形象的需要　企業的經營理念主導思想，其它定性，可信性、成長性、專業性等特征的需要。 基于經營策略的需要　CI策略強調"差異化"，比如并非只有綠色才能代表醫院，有時別樹一幟的顏色能有效達到品牌突出的目的。 基于成本與技術性因素　形象推廣媒介涉及面很廣，要兼顧到印刷和調色的成本及可行性，盡量采用印刷分色較為合理的用色，保障色彩的精確再現。 作為標志使用的標準色還應注意以下的幾點原則： 標志系統的設計并非單純地克隆標準色彩，還應注意輔助色的使用。 特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主調，標準色做點綴，同樣可達嚴謹、清晰的效果。 根據環境、背景色的需要采用適當的色彩，當標準色與環境相似時，以認知程度來選取較高反差的顏色搭配。 總之，標識設計是一個復雜的系統性工作，在設計中既要參照一些科學的理論又要加入一些個性化的東西，這樣才能設計出一套成功的標識系統。