標牌,是指商品的商標和企業廠店的招牌。標牌的文字圖案,不僅供人們識別商品廠店,而且也在向人們展示標牌設計者和使用者的立意構思和審美品味,并以此對城市風貌、社會風氣以及人們的生活方式、觀念精神有著經常的、潛移默化的影響。公之于眾的標牌,是經濟行為,也是文化現象。標牌文化,是企業文化、市場文化的組成部分,也是對公眾的宣傳教化,應該也屬于精神文明的范疇。 我國標牌在立意、構思和審美等方面歷來有民族的文化的傳統。即以一些始于明清沿用至今的老標牌來看,如十竹齋、陳李濟、朵云軒、大順齋、同仁堂、茅臺酒、稻香村、謙祥益、戴月軒、泥人張等,有的與道德修養(仁、謙)有關,有的來自詩文典故(朵云、戴月、稻香村),有的用地名、景物(茅臺、竹),有的用經營者的姓名(陳、李、張),有的取其吉利(順、祥)。又如“六必居”原是酒店,是以其造酒選料、工藝的六項標準(如“黍稻必齊”、“湛之必潔”、“水泉必香”等)名店。“緣楊”取詩句“緣楊深處是揚州”,喻其經營揚州菜。這些標牌或中國市場1994.6五顏六色寓宏旨深義,或含詩情畫意,或質樸,或雅致,而且大都和經營品種關聯,是我國傳統文化在標牌中的積淀。